Te da una autoridad que tú no puedes darte a ti mismo. Que un periodista te cite como experto vale más que cualquier autodescripción, porque viene de un tercero que no tiene interés en venderte. Es respaldo prestado, y pesa.

La prensa refuerza tu especialidad ante el mercado. Aparecer de forma recurrente como la voz que opina sobre un tema concreto consolida la idea de que eres referencia en eso. Un solo recorte no hace nada; la recurrencia construye percepción.

Sirve también de prueba social. El cliente que te está considerando y te ve citado en un medio serio gana motivos para fiarse. No decide por eso, pero le quitas una duda.

Ahora bien, la prensa amplifica un posicionamiento, no lo crea. Si no tienes claro de qué quieres ser referencia, salir en medios solo te da notoriedad dispersa. Primero decide tu territorio. Después busca los medios donde ese mensaje tenga sentido. La visibilidad sin foco se olvida rápido.