Cómo diferenciar tu despacho cuando todos prometen lo mismo
El problema no es que los socios no sepan que deberían diferenciarse. Lo saben. El problema es que cuando llega el momento de decidir, casi todos hacen lo mismo: amplían el abanico. Más áreas de práctica. Más sectores. Más geografías. La lógica parece razonable: a...
Mercado Libre y la industria legal: de la intermediación a la infraestructura
En 1999, Marcos Galperin fundó Mercado Libre como un marketplace inspirado en eBay. Durante sus primeros años, su función económica fue clara: reducir costos de búsqueda y coordinar transacciones en una región con baja penetración de internet y baja bancarización....
La firma que dice ser familia
Muchas firmas tienen su origen en unos amigos de la universidad que deciden crear su propia oficina, o en una firma que viene del antiguo estudio jurídico que formó el abuelo o el padre. Esas firmas suelen repetir que “somos una familia”. Es una frase que...
La arquitectura invisible de la confianza en el abogado
He hecho decenas de entrevistas a clientes de firmas. Y lo que describen cuando bajan la guardia y dejan de decir lo obvio no son fallos técnicos. Son momentos de duda. Pequeñas fricciones. Sensación de desorden. Incertidumbre que a veces no saben explicar del...
El asociado que nunca debió ser abogado
Uno de los criterios que suelen utilizar las firmas de abogados a la hora de seleccionar asociados son las notas (o ranking) de la universidad (además de la universidad en la que estudiaron, por supuesto). Las notas obtenidas durante la carrera son consideradas una...
¿Cómo diferenciarse en un mercado legal tan competitivo?
Durante décadas, diferenciarse en el mercado legal fue simple: apellido, redes sociales heredadas, ex cargos públicos, clubes, colegios, matrimonios y confianza personal. Hoy las cosas comienzan a cambiar. El “apellido” ya no es una ventaja competitiva; a lo más,...
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