Mientras Ucrania está siendo atacada, Volodymyr Zelensky aparece constantemente en las pantallas de todo el mundo. Nos está dando una clase magistral de comunicación de crisis. ¿Qué se puede aprender de la forma en la que el presidente de Ucrania intenta salvar a su...
Es un subidón que nos premien, ¿verdad? Nadie duda cuando recibe una distinción de que han reconocido su valor. Sin embargo, estaría bien hacérnoslo mirar más despacio. En el sector legal, usamos a los ránkings y los premios para comunicar la calidad de los servicios...
A los nombres se les toma cariño y en las fusiones entre compañías decidir la marca resultante no es asunto baladí. Habitualmente, cuando se producen integraciones entre despachos de abogados o consultoras, el nombre de la firma ampliada incorpora el apellido de los...
¿Existen otros profesionales, además de los abogados, cuyo desempeño es seguido al milímetro por un número infinito de ránkings? Asumo que no (y con ello corro el riesgo que una persona mejor informada me desmienta). No pongo en tela de juicio la metodología,...
“Para criar un niño hace falta una tribu entera” (proverbio africano). Para construir la reputación de la tribu hace falta toda la tribu y todos sus stakeholders. Al Chief Communications Officer (CCO) le corresponde conocer las percepciones y expectativas de los...
Los despachos de la abogacía de los negocios de alto valor añadido están inmersos en una competencia feroz y ya no es posible diferenciarse por la calidad técnica. El prestigio de sus abogados ya no es lo único que cuenta en su reputación. Otros factores como la...
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