Ponemos vuestro despacho en los medios que leen vuestros clientes.
Consultora de comunicación y relaciones con periodistas para despachos de abogacía. Decidimos sobre qué habláis, con qué mensaje y en qué medio. La ejecución va incluida.
Criterio vs Volumen
Más que una agencia de marketing para despachos
Antes de publicar nada hay que decidir qué defiende el despacho: su posicionamiento, sus áreas prioritarias, a qué segmentos se dirige, en qué se diferencia de verdad y con qué mensajes lo sostiene. Esa capa manda sobre todo lo demás, y es donde empezamos.
De ahí sale el plan de contenidos. Una estrategia de thought leadership no arranca con un calendario. Arranca definiendo los territorios comunicacionales de cada línea de servicio prioritaria: sobre qué puede el despacho decir algo propio que, a la vez, le importe a su cliente.
Después, la colocación: llevar ese mensaje, sin pagar por aparecer, a los medios que leen vuestros clientes, especialmente los sectoriales.
Eso es lo que cobramos, porque es lo que no se automatiza ni se resuelve con una plantilla. La producción la incluimos, LinkedIn, web, blog y newsletter, porque cuando todo el mundo publica y una máquina escribe gratis, el contenido ha dejado de diferenciar a nadie. Lo que sigue siendo escaso, y ahora vale más, es el juicio para decidir qué se dice y qué se calla, y la relación que mete ese mensaje en el medio que lee vuestro cliente. Publicar lo hace cualquiera. Elegir y posicionar, muy pocos.
Publicar lo hace cualquiera.
Elegir y poscionar, muy pocos.
Propuesta de valor
Por qué colocamos donde otros solo mandan notas
No es cuestión de contactos. Los contactos los promete cualquiera y se enfrían. La diferencia está en entender cómo funciona un medio, saber qué necesita un periodista para publicar, y convertir el conocimiento técnico de un abogado en algo que el medio quiere.
Un despacho está lleno de expertos que no saben traducir lo que saben en algo publicable. Esa traducción es nuestro trabajo. Y pesa más en los medios sectoriales, los que leen de verdad quienes contratan al despacho, que en un diario generalista con mucho público y ningún comprador de servicios jurídicos.
01
Entender
Entendemos cómo funciona un medio y qué necesita un periodista para publicar
02
Traducir
Entendemos cómo funciona un medio y qué necesita un periodista para publicar
03
Posicionar
Entendemos cómo funciona un medio y qué necesita un periodista para publicar
Alcance integral
Qué incluye la iguala
01
Estrategia
Posicionamiento, áreas prioritarias, segmentos objetivo, diferencias competitivas que resaltar y mensajes clave. La capa que ordena todo lo demás.
02
Plan de contenidos y thought leadership
Definimos los territorios comunicacionales de cada línea de servicio prioritaria: sobre qué puede el despacho decir algo propio que le importe a su cliente.
03
Relaciones con los medios
Notas, tribunas y reportajes colocados en prensa generalista y, sobre todo, sectorial, en los soportes que leen vuestros clientes.
04
Operativa incluida
LinkedIn, blog, actualización continua de la web y de los perfiles de las personas, y email marketing. Lo que hoy produce cualquiera va dentro, no en la factura.
05
Gobierno y reporte
Circuito de validación diario y una reunión mensual donde se ven resultados, no actividad.
Alcance integral
Cómo empezamos
No pedimos un salto a ciegas. Empezáis por un diagnóstico acotado: cuatro a seis semanas para ordenar la información, escuchar al mercado y entregar un plan de comunicación con responsables, fechas y cuadro de mando, más una sesión de validación con los socios.
Primero diseñamos el plan. Después decidís si queréis que lo ejecutemos con vosotros. El diagnóstico es vuestro, sigáis o no trabajando con Mirada 360.
En un mercado tan competitivo como el legal, el despacho que no diferencia su propuesta de valor solo vende si es el más barato. La comunicación no os hace ruidosos. Os hace elegibles y recordables para el cliente que os interesa.
Hablemos de vuestro despacho
Contadnos qué queréis que el mercado sepa de vosotros y quién tiene que saberlo. El primer paso es una conversación, sin compromiso.
hola@mirada360.es
ESPAÑA
+34 911 998 080
CHILE
+56 9 9233 9189
SEDES
Madrid · Barcelona · Santiago de Chile
